天强管理顾问  总经理——祝波善 先生

                                                                                                   Lagoo记者:Angela

《建筑周刊》：您认为民营建筑设计公司品牌建设的现状是怎么的？
祝波善：现在的民营建筑设计公司忙着抢市场抢项目，品牌管理相对其他行业来讲会显得薄弱些，今后竞争的加剧必然会促进品牌特色化的形成，和以往同质化的价格竞争就有明显不同了。真正的品牌包括了知名度、美誉度、忠诚度，对于建筑设计这类服务性单位来讲集中表现在设计服务层面，要让设计产品的品质从竞争对手那边区分出来非常重要。SOM公司的品牌在大多数世人眼中代表了超高层建筑设计，我们不能简单说品牌就是特色化，但对建筑设计单位来说特色化对品牌形象的建立是非常重要的。

    很多人认为品牌是可以运作，可以用来经营，实际上企业即使开始建立品牌，仅仅做到有人知道，依然没有建成品牌。拥有知名度，美誉度，忠诚度才叫品牌，仅仅是有人知道只是开始。目前的大环境是中国建筑设计行业还没有完全上升到品牌竞争的阶段，但国外竞争的确就是靠品牌，业主会找这个行业里有品牌的单位洽谈业务，自身品牌所让人联想到的特色化差异化以及代表性很重要。

《建筑周刊》：您认为品牌建设它分几个部分组成？
祝波善：建筑设计单位的品牌建设有三个层面，第一是产品层面，泛太建筑设计是以高端的酒店设计为长项，在九寨沟造设计的“九寨天堂”，或许很多人不知道泛太的名字，但只要说起九寨天堂，大家就会对泛太肃然起敬，泛太还做了烟草集团总部，将环保和绿色建筑的概念发挥淋漓尽致，它的品牌很大程度上体现在产品上。现在很多的设计单位设计出好的作品后认为这个单子结束了，实际上可以对作品进行深度挖掘，企业的品牌建设可以从案例